디지털 광고 생태계 안내 이미지 – 스마트폰 화면 속 중국 광고 플랫폼 구성과 옵션을 시각화한 자료이다.

중국 광고산업이 디지털 전환을 가속화하며 산업구조 고도화에 박차를 가하고 있다.

중국 국가시장감독관리총국이 최근 발표한 자료에 따르면, 2024년 중국 광고업 발전지수는 128.4점을 기록하며 전년 대비 8.0% 상승했다.

광고업 전체 매출액은 1조 5,464억 1천만 위안(한화 약 291조 원)으로, 전년 대비 17.9% 증가했다. 이 가운데 인터넷 광고가 전체 매출의 86.5%를 차지하며 전통 광고에서 디지털 광고로의 전환이 사실상 완료 단계에 접어든 것으로 평가된다.

업계 관계자들은 광고산업이 기존의 '규모 확장(规模扩张)'에서 '가치 심화(价值深耕)' 중심으로 전환하고 있다고 분석한다. 

실제로 광고업 종사자 중 학사 이상 학력자 비율은 67.6%에 달하며, 고급 인력 중심의 생태계가 조성되고 있다.

산업의 세부 지표도 고르게 향상됐다.

▲ 산업 실력 지표: 137.4점(전년 대비 10.6% 증가)
▲ 산업 환경 지표: 125.5점(8.3% 증가)
▲ 사회 효익 지표: 128.6점(5.9% 증가)
▲ 경제 효익 지표: 122.3점(7.0% 증가)

이와 함께 정부의 광고 감독도 강화됐다. 2024년 한 해 동안 전국에서 광고법 위반 사례가 4만 7천 건 적발됐으며, 과징금으로 총 3억 5천만 위안(한화 약 6,600억 원)이 부과됐다.

전문가들은 "중국 광고산업은 디지털 생태계와 플랫폼 기반 소비환경을 중심으로 급속히 진화하고 있다"며 "글로벌 기업들에게도 중요한 시장으로 부상 중"이라고 평가했다.