2024년 7월 11일, 한 직원이 충칭시 샤핑바(小平)구에 위치한 가전제품 매장에서 소비자들에게 스마트 가전제품 보상 판매 프로그램을 소개했다. 사진: VCG 

【베이징=더플라자글로벌】지속적인 폭염이 중국 전역을 강타하면서 에어컨·냉풍기·정수기 등 냉각 관련 가전제품 소비가 급증하고 있다. 

이는 가전 기업들의 매출 증대는 물론, 부품·서비스·물류까지 연쇄적인 산업 확장을 이끌며 일명 ‘냉각 경제(Cooling Economy)’가 새로운 소비 성장 축으로 부상하고 있다고 현지 매체들이 전했다.

중국 유력 매체 *글로벌타임스(Global Times)*는 BSH홈어플라이언스 차이나가 2025년 2분기 얼음물 디스펜서 제품의 판매 및 수익이 전년 동기 대비 200% 이상 증가했다고 20일 보도했다. 이는 “건강하고 즉각적으로 차가운 음료에 대한 수요가 급증한 결과”라고 설명했다.

JD.com 데이터에 따르면, 7월 한 달간 에어컨은 전년 대비 200% 이상 판매가 급증했으며, 칭다오·충칭·창사·베이징 등지에서 수요가 특히 강했다. 선풍기 판매는 산둥·지린·랴오닝성 등지에서 300% 이상 증가했다고 *경제정보일보(Economic Information Daily)*가 전했다.

Suning.com 또한 6월 이후 일류 에너지 효율 에어컨 판매가 전년 동기 대비 82% 증가하고, 청소 서비스 주문은 188% 증가했다고 밝혔다. 특히 고효율·건강 중심 모델이 소비자의 선택을 받으며, 신제품 중 92%가 최고 에너지 효율 등급을 받은 제품으로 집계됐다.

하이얼 스마트홈의 마케팅 총괄 두훙웨이(Du Hongwei)는 글로벌타임스와의 인터뷰에서 “AI 기반 에너지 절감 기술을 도입한 신모델 출시로 여름철 고전력 요금에 대한 소비자 부담을 완화하고 있다”고 밝혔다.

베이징사회과학원의 왕펑(Wang Peng) 부연구원은 “냉각 가전 소비의 급증은 단순한 소비 진작을 넘어 산업 전반의 구조 고도화와 기술 혁신을 촉진하고 있다”며, “이는 최종 소비부터 원자재 조달, R&D까지 전 산업체인에 긍정적 파급효과를 주는 구조”라고 평가했다.

정부 정책 역시 이러한 흐름을 적극 뒷받침하고 있다. *신화통신(Xinhua)*에 따르면 중국 중앙정부는 소비재 보상판매 프로그램 확대를 위해 2025년까지 총 3,000억 위안(약 418억 달러)의 국채를 배정했으며, 1월·4월에 두 차례 1,620억 위안이 집행됐고, 3분기와 4분기에도 추가 자금이 편성될 계획이다.

중국 상무부에 따르면, 2025년 상반기 보상판매 프로그램으로 인한 누적 매출은 2조 9천억 위안(약 4045억 달러)에 달하며, 이는 내수 중심 성장 전략의 성과로 평가된다. 

중국 국가통계국 발표에 따르면 2025년 상반기 GDP 성장률 중 최종 소비지출이 52%를 차지해 단일 항목 기준 가장 높은 기여도를 보였다.

폭염이라는 계절적 변수 속에서 중국의 가전 산업은 디지털화·고효율화·지능형 시스템으로 진화 중이며, 이 흐름은 향후 중국의 고품질 소비와 친환경 산업 발전을 이끄는 주요 트렌드로 자리 잡을 것으로 전망된다.