2023년 4분기, 애플의 전 세계 총매출은 1,196억 달러로 기록되었으며, 이는 전년 동기 대비 2% 증가한 수치이다. 그러나 동기간 중국 시장에서의 매출은 208억 달러로 전년 대비 13% 감소한 것으로 나타났다.

산업 전문가들은 이 하락세의 배경으로 화웨이의 시장 복귀, 중국 내 로컬 업체들이 프리미엄 시장에서 경쟁력을 확보하는 데 성공한 점, 그리고 중국에서 빈번한 애국소비 열풍 등을 꼽았다. 

특히 화웨이의 재강화와 함께 중국 소비자들이 국내 브랜드에 더 많은 호감을 표현하고 있는 것으로 보인다.

그러나 애플 최고경영자 팀 쿡은 중국 시장에 대해 장기적으로 낙관적인 입장을 보였다고 중국 언론이 보도했다.  

보도에 따르면 팀 쿡은 다양한 전략과 혁신을 통해 애플이 중국 소비자들에게 더 많은 가치를 제공할 수 있을 것이라고 언급했다. 

중국 시장에서의 경쟁이 치열해진 가운데 애플은 어떠한 전략을 펼칠지 업계와 투자자들의 주목이 집중되고 있다고 중국 현지 언론이 보도했다.