더플라자 글로벌 – 2024년 말 기준으로 중국의 인터넷 매체 시청자 수는 10억 9,099만 명에 달하며, 이는 전체 인터넷 사용자의 98.4%에 해당한다. 이 수치는 인터넷 영상, 숏클립 (short clip), 라이브 방송 (live streaming), 오디오 (audio) 등 다양한 형태의 인터넷 매체 콘텐츠를 포함한 수치다.

2023년 말과 비교해 1,722만 명이 증가했으며, 전년 대비 증가율은 1.6%로 집계됐다. 특히, 인터넷 매체 시청자 중 62%는 경제발전 수준이 상대적으로 낮은 중소도시에 집중되어 있어, 이들 지역에서의 인터넷 매체 사용 증가가 두드러지고 있다.

2024년에는 중국의 인터넷 매체 시청 시장 규모가 전년 대비 6.1% 증가하여 1조 2,227억 위안 (한화 약 1조 2,227억 원)으로 달성했다. 이는 중국의 디지털 미디어 산업의 급성장을 반영하는 수치다. 

또한, 지난해 신규 설립된 인터넷 매체 관련 기업은 12만 5,700개사에 달했고, 2024년 말 기준으로 중국 내 인터넷 매체 관련 기업 수는 75만 7,000개사로 증가했다. 이 가운데 80.4%는 영세기업으로, 소형기업은 전체의 15.5%를 차지한다.

특히, 숏클립 (short clip) 분야에서 시청자 수의 증가세가 두드러진다. 2023년 말 기준으로 숏클립 시청자 수는 10억 4천만 명에 이르며, 이 중 숏폼 드라마 (short-form drama) 시청자는 6억 6,200만 명에 달한다. 숏폼 드라마는 짧은 시간 안에 소비할 수 있는 콘텐츠 형태로, 빠르게 확산되고 있는 트렌드를 반영하고 있다.

중국의 인터넷 매체 시장은 계속해서 빠르게 성장하고 있으며, 숏클립과 숏폼 드라마 등 새로운 형태의 콘텐츠가 주요한 트렌드로 자리잡고 있다. 이는 중국의 디지털 콘텐츠 산업이 앞으로도 중요한 경제적 역할을 할 것임을 시사한다.