현재 전 세계 소셜 미디어 사용자 수는 거의 50억에 이르렀으며, 중국은 10.3억 사용자를 기록하고 있다고 인민일보가 22일 보도했다. 인민일보는 중국인들이 소셜 네트워크를 통해 사람들은 자신만의 '친구들의 모임'을 구축하며 상대적으로 고정된 사용 습관을 형성하고 있다고 설명했다.

보도에 따르면 중국에서 Z세대(1995년에서 2009년에 태어난 세대) 사용자의 증가에 따라, 이전에는 '정보 교환'이 주된 기능이었던 소셜 네트워크가 새로운 기술, 새로운 방향, 새로운 모델을 향해 '모임 해체(融圈)'하고 있다.

젊은 사용자들은 더 많은 주의를 개인화에 두고 있다. 즉, "비디오에서 KY(Keep Yourself) 코멘트를 게시할 수 있을까?", "이 단계의 캡션은 커뮤니티 규정에 부합하는가?", "명백한 악의적인 댓글을 어떻게 다뤄야 할까?" 등의 질문이 있는 소셜 미디어 플랫폼이 최근에 등장했다.

많은 Z세대들이 이러한 테스트를 '통과하기'는 거의 '기본 기능'이라고 말할 수 있는 이 플랫폼은 회원으로 전환하려면 100개의 문제에 답해야 하고, 60점 이상을 획득해야 한다는 팝업 알림이 나온다.

"회원이 되려면 시험이 필요하다니? 이런 것은 상상하기 어렵다. 하지만 'Z세대'의 친구 목록에 들어가려면 이런 시험이 거의 '표준'이다."

Z세대 언어 체계는 많은 부모들에게 그들의 아이들과의 세대 간 격차를 느끼게 한다. 이 세대의 언어 체계는 대개 한국어 로마자 또는 외국어 약자가 포함된 줄임말로 이루어져 있어 빠르게 타이핑하고 외부인들이 이해하기 어렵게 만들어진다.

언어적인 차단 외에도 플랫폼 사용에 있어 Z세대와 부모들 간에는 상당한 차이가 있다. 국립 금융 연구 및 혁신 센터의 모니터링 데이터에 따르면, 95세대가 WeChat을 사용하는 평균 시간은 전체 사용자와 거의 차이가 없으며, QQ의 평균 사용 시간은 전체 사용자보다 2배 이상 높아져 84분에 달한다.

"WeChat에는 너무 많은 성인들이 있어 부모와 선생님이 많아 한 마디의 친구 게시물은 많은 수다를 불러일으킬 수 있고 QQ에는 이러한 '걱정거리'가 없다."이는 서안에 사는 이모씨가 그의 아들에게 들은 말이라고 이 매체가 전한다.

'관심 소셜'이 더 인기

"나는 '전자 양'이고, 나에게 가장 중요한 것은 관심 있는 친구를 찾는 것이다."왕란은 00세대의 대학생으로, 그녀는 '전자 양'이라는 용어를 설명했다: "실제 상황에서는 성격이 내성적이고 말이 적지만, 인터넷에서는 동일한 취향을 가진 사람들을 만나면 '부드러워'진다."

왕란은 만화, 바둑 및 여행을 좋아하며 소셜 네트워크에서는 많은 '만화 친구', '바둑 친구'를 사귀었고 때로는 '여행 친구'와 함께 나들이도 떠난다. 그녀에게는 온라인 '관심 소셜'에서의 압박이 덜하다.

왕란과 같은 사용자는 적지 않다. 한 인터넷 연구 기관의 2023 젊은이들의 소셜 태도 보고서에 따르면 사용자의 62.99%는 관심이 같은 친구를 사귀고 싶어하며, 62.13%는 생활 경험을 공유하고, 58.47%는 감정을 표현하고 싶어한다. 

이러한 현상은 많은 인터넷 플랫폼에게 시장 기회로 여겨져 왔다. 현재 WeChat 사용자 수는 거의 모든 인터넷 사용자를 포함하고 있으며, 이는 '친구 소셜'을 활용할 수 있는 잠재적인 공간이 거의 없음을 의미한다고 이 매체가 분석했다.